O SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia de marketing digital que visa melhorar a visibilidade e a relevância de um site nos resultados de busca dos principais motores de pesquisa, como o Google, o Bing, o Yahoo, entre outros. O objetivo do SEO é atrair mais visitantes qualificados para o site, ou seja, aqueles que têm interesse no conteúdo, nos produtos ou nos serviços oferecidos pelo site. Além disso, o SEO também busca aumentar as conversões do site, ou seja, as ações desejadas pelos visitantes, como preencher um formulário, fazer uma compra, assinar uma newsletter, etc.
Mas como usar o SEO para aumentar o tráfego e as conversões do seu site? Neste artigo, vamos apresentar algumas dicas e sugestões que podem ajudá-lo a otimizar o seu site para os motores de busca e para os usuários. Vamos lá?
O SEO é um processo contínuo e dinâmico, que envolve diversos fatores, como o conteúdo, o design, a estrutura, a velocidade, a segurança, a autoridade, a experiência do usuário, entre outros. Cada um desses fatores pode influenciar o posicionamento do seu site nos resultados de busca, bem como o comportamento e a satisfação dos visitantes. Por isso, é importante estar sempre atento às boas práticas e às tendências do SEO, e realizar análises e ajustes periódicos no seu site.
O SEO pode ser dividido em duas categorias principais: o SEO on-page e o SEO off-page. O SEO on-page se refere às otimizações que são feitas dentro do seu site, como o uso de palavras-chave, a criação de títulos e descrições atraentes, a formatação e a organização do conteúdo, a otimização das imagens, a implementação de tags e metadados, a melhoria da usabilidade e da acessibilidade, etc. O SEO off-page se refere às otimizações que são feitas fora do seu site, como a obtenção de links de outros sites, a presença nas redes sociais, a geração de comentários e avaliações, a participação em fóruns e blogs, etc.
Ambas as categorias são importantes para o sucesso do seu site, pois elas contribuem para aumentar a sua relevância e a sua autoridade perante os motores de busca e os usuários. No entanto, neste artigo, vamos focar no SEO on-page, que é o que você pode controlar diretamente no seu site.
Dicas e sugestões para o SEO on-page
A seguir, vamos apresentar algumas dicas e sugestões para melhorar o SEO on-page do seu site, e consequentemente, aumentar o tráfego e as conversões.
Escolha bem as suas palavras-chave
As palavras-chave são os termos que os usuários digitam nos motores de busca para encontrar o que procuram. Elas são essenciais para o SEO, pois elas indicam o tema e a intenção do seu conteúdo, e ajudam os motores de busca a entender e a indexar o seu site. Além disso, elas também ajudam os usuários a encontrar o seu site, e a decidir se ele é relevante e confiável para o que eles precisam.
Por isso, é importante escolher bem as suas palavras-chave, levando em conta os seguintes aspectos:
• Relevância: as palavras-chave devem estar relacionadas ao seu nicho, ao seu público-alvo, e aos seus objetivos. Elas devem refletir o que o seu site oferece, e o que os seus visitantes procuram.
• Volume: as palavras-chave devem ter um bom volume de busca, ou seja, uma quantidade significativa de pessoas que as pesquisam nos motores de busca. Isso indica que elas têm uma alta demanda e um potencial de tráfego.
• Competição: as palavras-chave devem ter uma baixa competição, ou seja, uma quantidade reduzida de sites que as utilizam e que disputam as mesmas posições nos resultados de busca. Isso indica que elas têm uma maior chance de ranquear bem e de se destacar.
• Especificidade: as palavras-chave devem ser específicas, ou seja, elas devem ter um foco e um propósito bem definidos. Elas devem expressar claramente o que o seu conteúdo aborda, e o que os seus visitantes esperam encontrar. As palavras-chave específicas costumam ser mais longas e mais detalhadas, e são chamadas de long tail keywords (palavras-chave de cauda longa).
Para escolher as suas palavras-chave, você pode usar ferramentas como o Google Keyword Planner, o Ubersuggest, o SEMrush, o Ahrefs, entre outras. Essas ferramentas permitem que você pesquise e analise as palavras-chave mais adequadas para o seu site, com base em dados como o volume, a competição, a dificuldade, o custo por clique, etc.
Depois de escolher as suas palavras-chave, você deve usá-las de forma estratégica no seu site, sem exagerar nem forçar. Você deve inseri-las nos seguintes elementos:
• URL: o endereço da sua página deve conter a sua palavra-chave principal, de forma simples e clara. Por exemplo: https://www.seusite.com.br/como-usar-o-seo-para-aumentar-o-trafego-e-as-conversoes-do-seu-site.
• Título: o título da sua página deve conter a sua palavra-chave principal, de forma atraente e informativa. Ele deve ter até 60 caracteres, para não ser cortado nos resultados de busca. Por exemplo: Como usar o SEO para aumentar o tráfego e as conversões do seu site.
• Descrição: a descrição da sua página deve conter a sua palavra-chave principal, de forma persuasiva e relevante. Ela deve ter até 160 caracteres, para não ser cortada nos resultados de busca. Ela deve resumir o que a sua página oferece, e incentivar os usuários a clicarem no seu site. Por exemplo: Neste artigo, você vai aprender como usar o SEO para aumentar o tráfego e as conversões do seu site, com dicas e sugestões práticas e eficientes.
• Cabeçalhos: os cabeçalhos da sua página devem conter as suas palavras-chave secundárias, de forma hierárquica e organizada. Eles devem dividir o seu conteúdo em seções e subseções, facilitando a leitura e a compreensão. Eles devem usar as tags H1, H2, H3, etc., de acordo com a importância de cada seção. Por exemplo: H1: Como usar o SEO para aumentar o tráfego e as conversões do seu site. H2: Dicas e sugestões para o SEO on-page. H3: Escolha bem as suas palavras-chave.
• Conteúdo: o conteúdo da sua página deve conter as suas palavras-chave principais e secundárias, de forma natural e sutil. Elas devem aparecer no início, no meio e no fim do seu texto, sem repetir demais nem atrapalhar a fluidez e a qualidade do seu conteúdo. Elas devem ter uma densidade de 2% a 5%, ou seja, elas devem representar de 2% a 5% do total de palavras do seu texto. Por exemplo: Neste artigo, vamos apresentar algumas dicas e sugestões para melhorar o SEO on-page do seu site, e consequentemente, aumentar o tráfego e as conversões.
Crie um conteúdo de qualidade
O conteúdo é o elemento mais importante do seu site, pois ele é o que atrai, informa, educa, entretém, persuade e converte os seus visitantes. Por isso, é fundamental que você crie um conteúdo de qualidade, que seja original, relevante, útil, interessante, atualizado e completo. O seu conteúdo deve oferecer valor e solução para os seus visitantes, e não apenas informação e propaganda.
Para criar um conteúdo de qualidade, você deve levar em conta os seguintes aspectos:
• Objetivo: o seu conteúdo deve ter um objetivo claro e definido, que esteja alinhado com os seus objetivos e com os dos seus visitantes. Ele deve responder às perguntas, às necessidades, aos problemas, aos desejos e às expectativas dos seus visitantes, e mostrar como o seu site pode ajudá-los a alcançar os seus objetivos.
• Formato: o seu conteúdo deve ter um formato adequado e atraente, que seja compatível com o seu tema, com o seu público e com o seu canal. Ele deve ser fácil de ler, de entender, de navegar e de compartilhar. Você pode usar diferentes formatos de conteúdo, como texto, imagem, vídeo, áudio, infográfico, ebook, webinar, podcast, etc. O ideal é que você use uma combinação de formatos, para diversificar e enriquecer o seu conteúdo, e atender às preferências e às necessidades dos seus visitantes.
• Linguagem: o seu conteúdo deve ter uma linguagem adequada e humanizada, que seja coerente com o seu tema, com o seu público e com o seu tom de voz. Ele deve ser claro, simples, direto, objetivo, cordial, persuasivo e envolvente. Ele deve usar um vocabulário acessível e familiar, sem erros gramaticais ou ortográficos, sem jargões técnicos ou excesso de formalidade. Ele deve se comunicar com os seus visitantes de forma pessoal e empática, usando a primeira ou a segunda pessoa do singular ou do plural, de acordo com o seu estilo e o seu propósito.
• Estrutura: o seu conteúdo deve ter uma estrutura lógica e organizada, que facilite a leitura e a compreensão. Ele deve seguir uma ordem cronológica, temática, problemática, argumentativa, ou outra que faça sentido para o seu conteúdo. Ele deve ter uma introdução, um desenvolvimento e uma conclusão, que apresentem, aprofundem e resumam o seu conteúdo, respectivamente. Ele deve usar parágrafos curtos e coesos, que expressem uma ideia central cada um. Ele deve usar subtítulos, listas, citações, imagens, gráficos, tabelas, etc., que quebrem o texto e ilustrem o seu conteúdo.
• Otimização: o seu conteúdo deve ser otimizado para os motores de busca e para os usuários, seguindo as boas práticas e as recomendações do SEO. Ele deve usar as palavras-chave de forma estratégica, como já explicamos anteriormente. Ele deve ter um título e uma descrição atraentes, que chamem a atenção e despertem o interesse dos usuários. Ele deve ter uma URL simples e clara, que contenha a palavra-chave principal. Ele deve ter tags e metadados que identifiquem e descrevam o seu conteúdo. Ele deve ter links internos e externos que complementem e validem o seu conteúdo. Ele deve ter imagens e vídeos otimizados, que tenham um tamanho adequado, um nome descritivo, um texto alternativo, uma legenda, etc.
Melhore a experiência do usuário
A experiência do usuário (UX) é o conjunto de percepções, sentimentos, emoções e reações que os usuários têm ao interagir com o seu site. A UX é um fator determinante para o sucesso do seu site, pois ela influencia o comportamento, a satisfação, a fidelização e a conversão dos seus visitantes. Por isso, é essencial que você melhore a UX do seu site, oferecendo uma navegação fácil, rápida, intuitiva, segura e agradável.
Para melhorar a UX do seu site, você deve levar em conta os seguintes aspectos:
• Design: o design do seu site deve ser bonito, moderno, limpo, consistente e harmonioso. Ele deve seguir os princípios do design responsivo, que se adapta a diferentes tamanhos e tipos de tela, como desktop, tablet, smartphone, etc. Ele deve usar cores, fontes, imagens, ícones, botões, etc., que sejam apropriados para o seu tema, para o seu público e para o seu objetivo. Ele deve ter um layout equilibrado, que distribua bem os elementos na página, sem sobrecarregar nem deixar espaços vazios. Ele deve ter um menu e um cabeçalho claros, que orientem os usuários sobre o seu site e as suas opções. Ele deve ter um rodapé informativo, que contenha os seus dados de contato, as suas redes sociais, os seus termos de uso, a sua política de privacidade, etc.
• Velocidade: a velocidade do seu site deve ser alta, ou seja, ele deve carregar rapidamente, sem demorar nem travar. A velocidade do seu site é um fator importante para o SEO, pois ela afeta o posicionamento do seu site nos resultados de busca, bem como a experiência e a paciência dos usuários. Segundo o Google, o tempo ideal de carregamento de uma página é de até 3 segundos. Se o seu site demorar mais do que isso, você pode perder visitantes e conversões. Para aumentar a velocidade do seu site, você pode usar ferramentas como o Google PageSpeed Insights, o GTmetrix, o Pingdom, entre outras. Essas ferramentas permitem que você teste e analise a velocidade do seu site, e receba dicas e sugestões para melhorá-la. Algumas das ações que você pode tomar para aumentar a velocidade do seu site são: reduzir o tamanho e o número de imagens, vídeos, scripts, plugins, etc., que são carregados na sua página; usar um serviço de hospedagem de qualidade, que garanta um bom desempenho e uma boa disponibilidade do seu site; usar um sistema de cache, que armazene temporariamente os dados do seu site, e os entregue mais rapidamente aos usuários; usar um serviço de rede de entrega de conteúdo (CDN), que distribua o seu conteúdo por vários servidores ao redor do mundo, e o entregue mais rapidamente aos usuários, dependendo da sua localização; etc.
• Segurança: a segurança do seu site deve ser alta, ou seja, ele deve proteger os dados e as informações do seu site e dos seus usuários, contra ataques, invasões, roubos, fraudes, etc. A segurança do seu site é um fator importante para o SEO, pois ela afeta a confiança e a credibilidade do seu site perante os motores de busca e os usuários. Segundo o Google, o uso do protocolo HTTPS é um requisito para o ranqueamento do seu site nos resultados de busca, pois ele garante uma conexão segura e criptografada entre o seu site e os seus usuários. Para aumentar a segurança do seu site, você pode usar ferramentas como o Google Search Console, o Sucuri, o Wordfence, entre outras. Essas ferramentas permitem que você monitore e previna possíveis ameaças e vulnerabilidades no seu site, e receba alertas e recomendações para resolvê-las. Algumas das ações que você pode tomar para aumentar a segurança do seu site são: usar o protocolo HTTPS, que pode ser obtido através de um certificado SSL, que pode ser gratuito ou pago, dependendo do seu provedor de hospedagem ou de domínio; usar senhas fortes e únicas, que contenham letras, números, símbolos, etc., e que sejam diferentes para cada conta ou serviço que você usa; atualizar frequentemente o seu sistema, o seu tema, os seus plugins, etc., que podem conter falhas ou brechas de segurança; fazer backups regulares do seu site, que possam restaurar o seu site em caso de perda ou dano; etc.
Aumente a conversão do seu site
A conversão do seu site é a ação desejada que você quer que os seus visitantes realizem no seu site, como preencher um formulário, fazer uma compra, assinar uma newsletter, etc. A conversão do seu site é o objetivo final do seu site, pois ela representa o resultado e o retorno do seu trabalho, do seu investimento e do seu esforço. Por isso, é essencial que você aumente a conversão do seu site, incentivando e facilitando os seus visitantes a realizarem a ação desejada.
Para aumentar a conversão do seu site, você deve levar em conta os seguintes aspectos:
• Chamada para ação: a chamada para a ação (CTA) é o elemento que convida e orienta os seus visitantes a realizarem a ação desejada no seu site. Ela pode ser um botão, um link, um banner, um pop-up, etc., que contenha uma mensagem clara, direta, persuasiva e urgente, que motive os seus visitantes a clicarem e a agirem. Por exemplo: Compre agora, Cadastre-se grátis, Receba o seu ebook, etc. A CTA deve estar bem visível, destacada e acessível na sua página, sem interferir na navegação ou na experiência dos usuários. Ela deve estar alinhada com o seu objetivo, com o seu conteúdo e com o seu público. Ela deve ter uma cor, um tamanho, uma forma, uma fonte, etc., que chamem a atenção e a curiosidade dos usuários. Ela deve ter um texto alternativo, que descreva o que ela faz, caso ela não seja exibida corretamente.
• Página de destino: a página de destino (landing page) é a página para onde os seus visitantes são direcionados após clicarem na sua CTA. Ela deve ser específica, focada e otimizada para a ação desejada, sem distrações ou desvios. Ela deve conter um título e uma descrição que reforcem o benefício e a proposta de valor da sua oferta, e que sejam coerentes com a sua CTA. Ela deve conter um formulário, um carrinho, um botão, etc., que permitam aos seus visitantes completarem a ação desejada, de forma simples e rápida. Ela deve conter imagens, vídeos, depoimentos, garantias, etc., que ilustrem e comprovem a qualidade e a credibilidade da sua oferta, e que gerem confiança e segurança nos seus visitantes. Ela deve ter um design responsivo, que se adapte a diferentes dispositivos e resoluções, e que ofereça uma boa usabilidade e acessibilidade.
• Teste A/B: o teste A/B é uma técnica que consiste em testar duas ou mais versões de um elemento do seu site, como uma CTA, uma página de destino, um título, uma imagem, etc., para verificar qual delas tem um melhor desempenho e uma maior taxa de conversão. O teste A/B permite que você compare e analise os resultados de cada versão, e identifique os pontos fortes e fracos de cada uma. Assim, você pode escolher e implementar a versão que mais agrada e convence os seus visitantes, e que mais contribui para o seu objetivo. Para realizar um teste A/B, você pode usar ferramentas como o Google Optimize, o Optimizely, o VWO, entre outras. Essas ferramentas permitem que você crie e gerencie diferentes versões do seu elemento, e que você defina e acompanhe as métricas e os indicadores do seu teste, como o número de visitantes, o número de conversões, a taxa de conversão, etc.
Conclusão
Neste artigo, você aprendeu como usar o SEO para aumentar o tráfego e as conversões do seu site, com dicas e sugestões práticas e eficientes. Você viu que o SEO é uma estratégia de marketing digital que visa melhorar a visibilidade e a relevância do seu site nos resultados de busca dos principais motores de pesquisa, como o Google, o Bing, o Yahoo, entre outros. Você viu que o SEO pode ser dividido em duas categorias principais: o SEO on-page e o SEO off-page. Você viu que o SEO on-page se refere às otimizações que são feitas dentro do seu site, como o uso de palavras-chave, a criação de conteúdo de qualidade, a melhoria da experiência do usuário, o aumento da conversão do site, etc. Você viu que o SEO off-page se refere às otimizações que são feitas fora do seu site, como a obtenção de links de outros sites, a presença nas redes sociais, a geração de comentários e avaliações, a participação em fóruns e blogs, etc. Você viu que ambas as categorias são importantes para o sucesso do seu site, pois elas contribuem para aumentar a sua relevância e a sua autoridade perante os motores de busca e os usuários.
Esperamos que este artigo tenha sido útil e esclarecedor para você, e que você possa aplicar as dicas e sugestões que apresentamos no seu site. Lembre-se que o SEO é um processo contínuo e dinâmico, que envolve diversos fatores, e que requer análises e ajustes periódicos. Por isso, esteja sempre atento às boas práticas e às tendências do SEO, e realize testes e experimentos para verificar o que funciona melhor para o seu site e para o seu público.