Qual melhor google ads ou facebook ads? Essa é uma pergunta que muitos empreendedores se fazem na hora de investir em marketing digital. Afinal, são duas das maiores plataformas de publicidade online, com alcance e potencial enormes. Mas qual delas é mais adequada para o seu objetivo, público e orçamento?

Neste artigo, vamos comparar as principais características, vantagens e desvantagens de cada uma dessas ferramentas, e dar algumas dicas de como usá-las da melhor forma possível. Acompanhe!

O que são Google Ads e Facebook Ads?

Antes de entrarmos na comparação, vamos entender o que são e como funcionam essas duas plataformas.

Google Ads é o serviço de publicidade do Google, que permite criar anúncios que aparecem nos resultados de busca, em sites parceiros da rede de display, no YouTube, no Gmail e em outros produtos do Google. Os anúncios são segmentados por palavras-chave, localização, idioma, dispositivo, horário, público-alvo e outros critérios. O anunciante paga somente quando alguém clica no seu anúncio (modelo CPC) ou quando ele é exibido mil vezes (modelo CPM).

Facebook Ads é o serviço de publicidade do Facebook, que permite criar anúncios que aparecem no feed de notícias, na barra lateral, no Instagram, no Messenger, no Audience Network e em outros produtos do Facebook. Os anúncios são segmentados por dados demográficos, interesses, comportamentos, conexões e outros critérios. O anunciante pode escolher entre pagar por clique (modelo CPC), por impressão (modelo CPM), por visualização de vídeo (modelo CPV) ou por ação (modelo CPA).

Quais são as vantagens e desvantagens de cada plataforma?

Agora que já sabemos o que são Google Ads e Facebook Ads, vamos ver quais são os pontos fortes e fracos de cada uma delas.

Google Ads

Vantagens

• Alcance: O Google é o maior buscador do mundo, com mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia. Além disso, a sua rede de display abrange mais de 2 milhões de sites, o YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários mensais e o Gmail tem mais de 1,5 bilhão de contas ativas. Ou seja, o Google Ads permite alcançar uma audiência gigantesca e diversificada.

• Intenção: O Google Ads é ideal para captar usuários que estão buscando ativamente por soluções para os seus problemas ou necessidades. Isso significa que eles estão mais propensos a se interessar pelo seu produto ou serviço, e a realizar uma conversão. Por exemplo, se alguém pesquisa por “pizza delivery”, é provável que ele esteja com fome e querendo pedir uma pizza.

• Mensuração: O Google Ads oferece uma série de métricas e relatórios para acompanhar o desempenho dos seus anúncios, como cliques, impressões, taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), custo por aquisição (CPA), retorno sobre o investimento (ROI), entre outras. Além disso, é possível integrar o Google Ads com o Google Analytics, uma ferramenta gratuita que permite analisar o comportamento dos usuários no seu site.

Desvantagens

• Custo: O Google Ads pode ser bastante caro, dependendo da concorrência e da demanda pelas palavras-chave que você quer anunciar. Quanto mais popular e relevante for o termo, maior será o custo por clique (CPC). Por exemplo, a palavra-chave “seguro auto” tem um CPC médio de R$ 25,28 no Brasil, enquanto a palavra-chave “receita de bolo” tem um CPC médio de R$ 0,12.

• Complexidade: O Google Ads tem uma interface um pouco complexa e requer um certo nível de conhecimento técnico para configurar e otimizar as suas campanhas. É preciso escolher bem as palavras-chave, os tipos de correspondência, os grupos de anúncios, as extensões, os lances, os orçamentos, as segmentações, as conversões, entre outros elementos. Além disso, é preciso monitorar e testar constantemente os seus anúncios, para garantir que eles estejam trazendo os melhores resultados possíveis.

Facebook Ads

Vantagens

• Alcance: O Facebook é a maior rede social do mundo, com mais de 2,8 bilhões de usuários mensais. Além disso, o seu serviço de publicidade abrange também o Instagram, que tem mais de 1 bilhão de usuários mensais, o Messenger, que tem mais de 1,3 bilhão de usuários mensais, e o Audience Network, que é uma rede de aplicativos e sites parceiros que exibem anúncios do Facebook. Ou seja, o Facebook Ads também permite alcançar uma audiência enorme e variada.

• Engajamento: O Facebook Ads é ideal para gerar engajamento com os seus potenciais clientes, ou seja, fazer com que eles interajam com a sua marca, curtam, comentem, compartilhem ou cliquem nos seus anúncios. Isso pode aumentar a sua visibilidade, o seu reconhecimento e a sua fidelização. Por exemplo, se alguém vê um anúncio de uma loja de roupas que tem um vídeo divertido e criativo, ele pode se sentir motivado a assistir, reagir ou até mesmo comprar.

• Segmentação: O Facebook Ads oferece uma segmentação muito precisa e detalhada dos seus anúncios, baseada nos dados que os usuários fornecem ao Facebook, como idade, gênero, localização, idioma, educação, trabalho, interesses, comportamentos, conexões e outros. Isso permite criar anúncios personalizados e relevantes para cada tipo de público. Por exemplo, se você quer anunciar um curso de inglês online para jovens profissionais que moram em São Paulo e gostam de viajar, você pode usar esses critérios para definir o seu público-alvo.

Desvantagens

• Interrupção: O Facebook Ads é uma forma de publicidade intrusiva, que interrompe a experiência dos usuários na rede social. Isso significa que eles podem não estar interessados ou preparados para ver o seu anúncio naquele momento. Por exemplo, se alguém está navegando no Facebook para ver as fotos dos seus amigos ou as notícias do dia, ele pode ignorar ou até mesmo se irritar com um anúncio de um produto ou serviço que ele não precisa ou não quer.

• Conversão: O Facebook Ads pode ser menos efetivo para gerar conversões diretas do que o Google Ads. Isso porque os usuários do Facebook geralmente não estão buscando por soluções para os seus problemas ou necessidades na rede social. Eles estão mais interessados em se divertir, se informar ou se relacionar com outras pessoas. Por isso, eles podem demorar mais para tomar uma decisão de compra ou realizar uma ação desejada. Por exemplo, se alguém vê um anúncio de um curso online no Facebook, ele pode clicar para saber mais, mas não se inscrever imediatamente.

Quais são as dúvidas comuns sobre Google Ads e Facebook Ads?

Agora que já vimos as vantagens e desvantagens de cada plataforma, vamos responder algumas dúvidas comuns que podem surgir na hora de escolher entre Google Ads e Facebook Ads.

Qual plataforma tem mais retorno sobre o investimento (ROI)?

Não há uma resposta definitiva para essa pergunta, pois o retorno sobre o investimento (ROI) depende de vários fatores, como o seu objetivo, o seu público-alvo, o seu orçamento, a sua estratégia e a sua execução. Em geral, o Google Ads tende a ter um ROI maior para objetivos de curto prazo e mais diretos, como vendas ou leads. Já o Facebook Ads tende a ter um ROI maior para objetivos de longo prazo e mais indiretos, como reconhecimento ou engajamento.

Qual plataforma é mais barata?

Também não há uma resposta única para essa pergunta, pois o custo das plataformas varia conforme a concorrência e a demanda pelo seu produto ou serviço. Em geral, o Google Ads costuma ser mais caro do que o Facebook Ads em termos absolutos (custo por clique ou custo por

impressão), mas isso não significa que ele seja menos rentável. O que importa é o custo por resultado, ou seja, quanto você gasta para atingir o seu objetivo. Por exemplo, se você paga R$ 5 por clique no Google Ads e R$ 1 por clique no Facebook Ads, mas o Google Ads converte 10% dos cliques em vendas e o Facebook Ads converte 1%, o custo por venda será de R$ 50 no Google Ads e R$ 100 no Facebook Ads. Portanto, o Google Ads será mais barato e mais eficiente nesse caso.

Qual plataforma é mais fácil de usar?

O Facebook Ads tem uma interface mais simples e intuitiva do que o Google Ads, e requer menos conhecimento técnico para criar e gerenciar as suas campanhas. O Facebook Ads também oferece recursos como o Gerenciador de Negócios, que permite administrar várias contas e páginas em um só lugar, e o Pixel do Facebook, que permite rastrear as ações dos usuários no seu site. Além disso, o Facebook Ads tem um suporte mais acessível e ágil do que o Google Ads, que costuma ser mais burocrático e demorado.

Como escolher entre Google Ads e Facebook Ads?

Depois de vermos as vantagens, desvantagens e dúvidas comuns sobre Google Ads e Facebook Ads, vamos ver como escolher entre essas duas plataformas. Não há uma resposta única ou definitiva para essa questão, pois cada plataforma tem os seus pontos fortes e fracos, e cada negócio tem as suas particularidades e necessidades. No entanto, podemos seguir alguns passos para tomar uma decisão mais embasada e estratégica. Veja a seguir:

• Defina o seu objetivo: O primeiro passo é definir qual é o seu objetivo com a publicidade online. Você quer aumentar as suas vendas? Gerar mais leads? Aumentar o seu tráfego? Melhorar o seu reconhecimento? Fortalecer o seu relacionamento? Dependendo do seu objetivo, uma plataforma pode ser mais adequada do que a outra. Por exemplo, se você quer aumentar as suas vendas de forma rápida e direta, o Google Ads pode ser uma boa opção. Se você quer aumentar o seu reconhecimento de forma gradual e indireta, o Facebook Ads pode ser uma boa opção.

• Conheça o seu público-alvo: O segundo passo é conhecer bem o seu público-alvo. Quem são eles? Onde eles estão? O que eles querem? Como eles se comportam? Quais são os seus interesses? Quais são os seus problemas? Quais são as suas necessidades? Quais são as suas preferências? Quais são os seus hábitos? Quais são as suas motivações? Quais são as suas objeções? Quanto mais você souber sobre o seu público-alvo, mais fácil será segmentar os seus anúncios e criar mensagens relevantes e persuasivas para eles. Por exemplo, se você sabe que o seu público-alvo usa mais o Google do que o Facebook para buscar informações sobre o seu produto ou serviço, você pode investir mais no Google Ads. Se você sabe que o seu público-alvo usa mais o Facebook do que o Google para se divertir ou se informar sobre assuntos relacionados ao seu produto ou serviço, você pode investir mais no Facebook Ads.

• Analise a sua concorrência: O terceiro passo é analisar a sua concorrência. Quem são eles? O que eles oferecem? Como eles se comunicam? Quais são os seus diferenciais? Quais são os seus pontos fracos? Quais são as suas estratégias? Quais são os seus resultados? Quanto mais você souber sobre a sua concorrência, mais fácil será identificar oportunidades e ameaças no mercado. Por exemplo, se você percebe que a sua concorrência está investindo muito no Google Ads, mas pouco no Facebook Ads, você pode aproveitar essa brecha para se destacar no Facebook Ads. Se você percebe que a sua concorrência está investindo muito no Facebook Ads, mas pouco no Google Ads, você pode aproveitar essa brecha para se destacar no Google Ads.

• Teste as duas plataformas: O quarto passo é testar as duas plataformas. Não adianta ficar apenas na teoria ou na suposição. Você precisa colocar em prática as suas ideias e verificar quais delas funcionam melhor para o seu negócio. Para isso, você pode criar campanhas similares nas duas plataformas, com o mesmo objetivo, público-alvo, orçamento e período, e comparar os resultados obtidos. Você pode usar métricas como cliques, impressões, taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), custo por aquisição (CPA), retorno sobre o investimento (ROI), entre outras. Assim, você poderá ver qual plataforma tem o melhor desempenho e o melhor custo-benefício para o seu negócio.

Conclusão

Qual melhor google ads ou facebook ads? Essa é uma pergunta que não tem uma resposta única ou definitiva, pois depende de vários fatores, como o seu objetivo, o seu público-alvo, o seu orçamento, a sua concorrência e os seus resultados. O ideal é que você conheça bem as características, vantagens e desvantagens de cada plataforma, e faça testes para verificar qual delas se adapta melhor ao seu negócio.

Lembre-se de que você não precisa escolher entre Google Ads ou Facebook Ads. Você pode usar as duas plataformas de forma complementar, aproveitando os pontos fortes de cada uma delas. Por exemplo, você pode usar o Google Ads para captar usuários que estão buscando ativamente pelo seu produto ou serviço, e o Facebook Ads para gerar engajamento e reconhecimento com esses usuários. Assim, você poderá criar uma estratégia de marketing digital mais completa e eficiente.

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você gostou, compartilhe com os seus amigos e deixe a sua opinião ou sugestão nos comentários. Até a próxima!